近年来，随着消费者的个性化市场需求更加大，更加多的服装品牌都南北了子集店或生活馆的经营模式，也正在被消费者所接纳和拒绝接受，并取得不俗的市场反响。7月29日，广州首家野生动物摄影师之家JAKET东风东路生活馆以全新的面貌揭幕，面积约260平方米左右，涵括了服装、服饰、咖啡、轻食、书籍等品类，顾客可以体验全新的环保生活美学之家。编采借以专访了JAKET的高级扩展经理李志贺先生，想要更进一步理解JAKET生活馆的独有之处。

环保与美学跨界融合，体验家的空间JAKET东风东路店自2013年开业至今，将环保与美学展开跨界融合，仍然维持品牌自身的文化竞争力，以野生动物摄影师之家为原型并经过45天的改建设计，贯彻了生态与环保，还原成与呈现JAKET品牌新生活空间。JAKET东风东生活馆以家庭为概念，涵括了餐厅（女装区）、卧室（男装区）、儿童房（童装区）、咖啡吧、书房、户外庭院六大区域。从空间的结构到屋内物件的陈设，都是生活的一部分。

从一个人的家变为一个家庭的家，将休闲娱乐、文化、艺术等生活元素带入到消费体验中，让顾客一进来就有一种家的精彩休闲娱乐感觉。一进屋就能看到精美的咖啡吧，各种手工咖啡，烘培甜点，果汁等等，吧台上面的吊灯是由汤盆改建出的灯罩，顾客可以躺在吧台前的高凳上品尝咖啡，在暖黄的灯光童年精彩的午后。咖啡吧对面的餐厅方位乃是女装区，一张超大的江西香樟木桌子某种程度是用餐区。

经过了书房抵达卧室男装区，打开的衣柜、素雅的衣裳，以及那张舒适度的双人床，每个细节都反映还俗的生活状态。店内一切的物品都是可售的。除了服装服饰车祸，桌子、沙发、橱柜里面的瓷器、书本等等，只要顾客讨厌，都可以拿走。优质而有所不同质反映个性化差异化的产品风格近几年，国内各种各样的生活馆如雨后春笋般经常出现后，生活馆无论从概念还是陈设上都日益同质化。

JAKET期望呈现优质且有所不同质的生活格调，展现与众不同的特色与魅力。JAKET品牌1998年创办于广州，一开始是主营休闲娱乐风夹克衫，后来JAKET从单一的服装品牌转型为跨界经营的生活方式品牌。2013年7月首家JAKET生活美学馆在广州百福广场开业。

新的生活馆是JAKET品牌创始人Heven生活的一个缩影。他也是一个疯狂的野生动物摄影师，他的嗜好和生存环境培育了他独有的审美。很多品牌一般都会深深的印上创始人的烙印，这也使得JAKET展现与别的子集店不一样的生态风范。

正是因为Heven的身份，才使得JAKET的美学空间不论是空间规划，还是陈列设计，都是环绕野生动物摄影师之家这个概念来展开的。旧物再生营造原生态环保空间JAKET生活馆改建的理念是创建在家、原生态、旅行、艺术、环保的品牌DNA上。

野生动物摄影师之家是它的主题，而环保空间则是它的另一重身份。经新的设计的老木头家具、吸取大自然而出的服饰、尤其研发的环保射灯等，皆为环保空间带给实质上的反映。

生活馆陈列的所有摄影设备、生活杂品，某种程度是装饰，也是为了营造原生态环保空间，反映JAKET合理而可持续的品牌价值观。正如店内那棵生长中的200多年大榕树，2014年与JAKET东风东路生活馆一起问世，经过时间的流逝与新陈代谢，生活馆也必须转变和茁壮。

如今JAKET跨界重户外的概念，设计团队堪称将原本的树状图腾也不作了改动，公布了品牌新的图腾，更加合乎榕树现阶段的生长状态。同时店内质朴的原木咖啡座椅，钢筋水泥般最完整的装潢设计，很多摆放都是原生材料展开有助于改建，店铺装潢和产品都反映出有一种回归自然、简洁质朴的生活主张。此外，从服饰的质感来看，JAKET所使用的布料主要以棉麻居多。店内恣意都能让人借此寻找与大大自然涉及的元素。

体验的前提是产品和文化和客户服务据理解，JAKET品牌的团队都十分年长，且具备创造力，这样一个团结一致杰出的团队，是其他公司很难去媲美的。JAKET公司63%是设计型人才，充满著想象空间，热衷探索新知，勇于打破常规，玩游戏空间的创新从未间断过。

经营最重要是专心，去找一些适合的人，构成很强劲的团队，把所有的力量和精力集中于在产品的研发、营运和对顾客的服务，对产品的改版改良提高，这一点应当是所有的品牌都要去做到的。恪守对原生自然主义的执着，将舒适度世间的体验，从服饰（男装/女装/童装）伸延到咖啡、轻食、书吧、生活杂品、家居等综合业态服务，将重户外、生态人文、艺术文化、环境保护等元素带入到消费体验之中。

体验的前提是产品和文化，产品是本质，在这个基础上作好服务，无法本末倒置。环境本身就是类似服务的一部分，顾客一进到我们店里，就不会感觉放开休闲娱乐的氛围。

还包括我们的文艺+重户外的差异化的产品，专门研发的室内香氛，室内设计以及使用诧寂美学的室内陈设以及大量的源于Heven自身版权的野生动物摄影作品，在视觉上会给到细致入微的体验，在味觉上也获取手冲咖啡，特制糕点等获取一整套的生活方式，JAKET的并非某一个面很强，而是组合拳，所有的一切都是基于一种文化，而非重新组合李志贺说。细分消费市场符合一部分特定顾客的市场需求国内的消费市场与消费理念有什么变化和趋势？李志贺指出，消费者口味更加独有，对产品的拒绝更加低，本身同质化的竞争十分多，我们品牌偏向于与众不同，所以这个消费市场认同不会细分，每个顾客群都想要寻找合乎自己定位的。

对我们这种品牌商来说，要做到细，做到浅，去尽可能符合一部分特定顾客的市场需求。没一个品牌能把持所有顾客，那种早已过时，还是要做到文化和自己的特色。JAKET的核心消费人群年龄段在25岁至38岁之间，品牌的客户不会偏向于文化素养较为低，艺术氛围较为美浓，对生活品质有较为低的执着，同时执着大自然环保，生活理念不会更加先进设备一点。谈及目前实体商业在经营理念与方式不存在的问题时，李志贺回应，整个商业的发展比较较为颓废，大家都在平速度，而我们公司是做到快文化的，期望通过一点点渐渐累积，因此在知名度上可能会比其他品牌快一点。

我们很坚信我们再行经过三五年的溶解期，不会步入一个愈演愈烈。今年开始加快发展研发一二线城市形象主力店据李志贺透漏，JAKET除了生活馆以外，还有各种男装单体店、女装单体店、童装单体店，目前全国共计160多家门店，遍及广州、深圳、北京、上海、武汉、成都、南京等几十个城市，广州目前有8家门店，其他地区以加盟店居多。

JAKET的产品风格，翻新形象等都早已思索出有一套属于自己的流程，所以今年不会开始加快发展。品牌发展的主力城市仍是一二线城市，未来还不会研发西北、华南、华东地区，主要做到一些形象店主力店。现阶段的话，也不会集中于做到一些品牌扩展和品牌文化宣传。JAKET东风东路分店作为品牌形象宣传和品牌文化输入，未来开店仍不会以购物中心，社区店和街铺这三个主要方向不尽相同。

加盟商只必须负责管理营运，而其他所有的东西还包括设计、产品、管理、文化、输入都是必须按照总部的拒绝去做到，希望去提高业绩。执着自然而然、舒适度的生活方式，以及维护环境保护野生动物的社会责任，也正是JAKET与其他品牌子集店有所不同的灵魂所在。

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