近日，生鲜电商易果生鲜获得天猫3亿美元投资一事倍受注目。生鲜行业新的业态不断涌现，阿里投资的盒马鲜生此前已在上海开办了多家线下店展开试验，堪称要打造出一个新零售综合体。

另一方面，多达，2016年以来，有数鲜品不会、菜管家、美味七七等十几家生鲜电商相继破产。2016年9月，中国农业生鲜电商发展论坛公布的数据则表明，在全国4000多家生鲜电商中，只有1%构建盈利、4%持平，88%亏损，只剩的7%则是巨额亏损。

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，生鲜电商行业目前早已转入最危险性的配对出局阶段，生鲜电商目前发展主要不存在非标准化、产地无法往返和冷链仓储物流成本高等问题。曹磊回应，生鲜商品不仅保鲜期较短，而且季节性强劲，上市时间集中于。这就拒绝电商不仅要有强劲的销售能力，更加要获取仅有链路的深度管理和运营。

据第一物流网此前报导，目前我国冷库及冷藏车等资源的人均占有量仍旧偏高，部分基础设施陈旧且产于失衡，亟需升级改建。信息道岔、不半透明是冷链物流成本过低的内因。有生鲜行业人士向《每日经济新闻》记者回应，随着消费者的市场需求更加低，正在倒逼行业转型升级，从投资趋势来看，生鲜这块年所投资的是生鲜电商项目。

但近年来，投资电商项目的较少了，投资供应链物流领域的多了。除了此次天猫投资易果生鲜，此前京东也与国际物流巨头雅玛多控股集团有限公司签订合作协议，雅玛多将为京东获取合乎国际标准的生鲜冷链技术与服务咨询。

此外，也有一批第三方物流服务商近几年增大冷链物流布局。曹磊回应，生鲜电商运营的另众多难题在于，农产品品类多且杂、同质性强劲、储存时间较短且非标化造成损耗率居高不下。维吉达尼创始人刘敬文告诉他记者，近年来进口水果不受消费者欢迎，从行业层面来看，进口的很多水果品牌它们都构建了标准化生产，但是国内仍有很多农业没有生产没已完成标准化。

百果园董事长余惠勇曾回应，水果产业的标准化，三大板块是销售、订购、栽种，展开互联网改建，然后切断各个板块，才能构成整个产业互联网的提高。要解决问题果品品质平稳、供应平稳的问题，对栽种源头展开标准化生产介入就出了不可或缺的板块之一。

此外，刘敬文回应，近两年资本大大投资生鲜电商的供应链项目，但是随着供应链不断完善，投资激增，未来的投资趋势可能会往生产末端发展。北京工商大学教授、农业部农产品市场流通专家洪涛此前曾向《人民政协报》回应，农业标准化生产不应与信息技术充份融合，大力前进标准化生产，完备农产品质量安全性全程掌控和可追溯制度，提升农产品质量安全性水平，为适应环境农产品电子商务、农产品品牌化奠下基础，构建农业提质增效。

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