日前，据外媒报导，亚马逊牵头小型企业扶植的组织Enterprise Nation发售了一项Clicks and Mortar计划，将在英国各地共计开办10家快闪商店，为当地100多家小型线上企业获取首次在英国低街销售的机会。据理解，该项目是一项为期一年的新试点项目，目的探寻一种新模式，协助不断扩大新兴互联网品牌在高街的影响力，构建线上和实体业务双增长。

而在6月3日，首家“ClicksandMortar”商店已在英国曼彻斯特市中心开业，商品牵涉到家居用品、美妆保健、食品饮料及电子产品等。进驻品牌还包括高档拉链成人踏板车制造商Swifty Scooters、电子设备皮套制造商Torro Cases以及男士护肤品牌Altr for Men。未来这一门店将不断扩大到英国威尔士、苏格兰、中部地区、约克郡和东南部地区等。

Enterprise Nation的创始人Emma Jones回应：“英国消费者既讨厌线上购物，也讨厌去实体店购物。我们发售这一计划的目的是通过融合线上和实体零售的优势，协助小企业取得成功。这一新零售概念将为小企业获取空间、技术等反对，让它们首次体验实体零售，同时也让消费者需要在当地商业街找到新的品牌。”Enterprise Nation反对英国逾9万家小型企业。

另外还有独立国家顾问不会针对这一试点项目的顺利与否展开剖析，做成研究报告并提转交英国政府，为后者制订“未来低街战略（Future High Streets strategy）”获取参照。除了协助中小品牌从线上走出英国低街外，亚马逊还将为中小企业员工技能提高获取100万英镑资金反对，用作培训150多名全职学徒，协助中小企业提升生产效率。此外，亚马逊还将在英国各地的Amazon Academy活动上为企业获取免费的数字培训，推展小型企业线上业务的发展，特别是在是提升出口销售。近年来，英国低街零售发展不容乐观。

玛莎百货、Debenhams陆续重开大量门店，玩具反斗城等著名连锁零售商屡屡倒闭。这背后，线上网购的蓬勃蓬勃发展时是其主要诱因。亚马逊进占线下由来已久，除了在英国开办快闪店外，其在美国也开办了诸多门店。据理解，自2014年开始，亚马逊仍然在在全美的Whole Foods餐馆，Kohl's商店和商场尝试进快闪店，店铺面积一般来说在几十平米，有些只进了几个月。

不过，彼时有报导称之为，亚马逊将在今年4月重开其在美国87家快闪店。除了重开快闪店外，亚马逊还计划在全美各地开办数十家新的杂货店。今年的首家杂货店将不会在洛杉矶开业。

除了快闪店，亚马逊还开办了实体书店、四星级商店、Amazon Go无人零售店、新型无人收银商店迷你Go店等。2015年11月，亚马逊在西雅图开办首家实体书店，试水线下业务。

此外，亚马逊还宣告将加设多个Amazon 4-star四星门店，这些门店将用来销售其线上平台赞誉产品。Amazon Go无人零售店方面，截至目前，亚马逊共计在西雅图、芝加哥、旧金山班车10多家门店，这距离其2021年3000多家店的目标还有很长一段距离。另外，在门店方面，亚马逊还尝试班车了新型无人收银商店迷你Go店，面积大约40㎡，目前仍在铺网当中。

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